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IL MERCHANDISING UFFICIALE DEL BRAND: UNA STRATEGIA VINCENTE
24 Gennaio 2023
Un numero sempre maggiore di brand decide di realizzare la propria linea di merchandising ufficiale da proporre ai clienti più fedeli. Quali sono i motivi di questo trend? In questo articolo analizziamo tutti i vantaggi che portano i brand a percorrere questa strada.
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Realizzare una linea di merchandising ufficiale del proprio brand è una strategia sempre più cavalcata dalle aziende per fidelizzare i clienti e sviluppare in loro un forte senso di appartenenza. Diversamente dai gadget distribuiti con finalità promozionale, il merchandising genera vendite, alimenta il passaparola e la creazione di una vera e propria fan-base. Nel tempo il merchandising ufficiale porta al brand numerosi vantaggi, come per esempio:
- Aumento della visibilità del marchio
- Incremento della fiducia nel brand
- Aumento della riconoscibilità
- Differenziazione dalla concorrenza
- Aumento delle vendite
- Generazione di passaparola positivo
- Aumento della lealtà dei clienti
Inoltre, con la giusta strategia ad accompagnare le vendite del proprio merchandising, il brand può creare una vera e propria fan-base di clienti che diventano ambasciatori spontanei del marchio.
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MERCHANDISING UFFICIALE E GADGET PROMOZIONALI: COSA CAMBIA
Se da un lato distribuire gadget promozionali può aiutare il brand a aumentare la visibilità e generare attrattiva e interesse, dall’altro la vendita di merchandising personalizzato offre risultati migliori perché contribuisce anche ad aumentare le vendite, costruire fiducia nel brand e aumentare il ciclo di vita del rapporto con il cliente. Inoltre, i clienti che acquistano articoli della linea di merchandising ufficiale del brand diventano più consapevoli del marchio e maturano un senso di appartenenza che può trasformarli in ambasciatori spontanei dell’azienda. In sintesi, il gadget personalizzato è un mezzo per la promozione e la pubblicità dell'azienda, mentre il merchandising ufficiale è un prodotto di vendita finalizzato a cementare il legame con i clienti e contribuire a un migliore posizionamento del brand.
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CREARE VERI E PROPRI AMBASCIATORI DEL BRAND GRAZIE AL MERCHANDISING
Attraverso il merchandising ufficiale un brand può aumentare la lealtà dei clienti in modo naturale e svincolato da programmi fidelity, oltre che ottenere con gli articoli di merchandising acquistati dai clienti un potente veicolo per generare e alimentare un passaparola positivo. Il risultato finale di questi vantaggi è la creazione di veri e propri ambasciatori spontanei, clienti fedeli che sostengono attivamente il brand e lo promuovono presso amici e familiari, generando importanti vantaggi sia a breve che a lungo termine. Per esempio contribuiscono fin da subito ad aumentare le vendite e attrarre nuovi clienti, oltre che stringere un rapporto sempre più stretto con il marchio e aumentare la percentuale di clienti fidelizzati nel corso del tempo.
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GLI ASPETTI DA CONSIDERARE PRIMA DI INVESTIRE NEL MERCHANDISING
Per concludere, il merchandising ufficiale offre numerosi vantaggi significativi sia a breve che a lungo termine, dalla visibilità del marchio e dalla fiducia nel brand fino all’aumento delle vendite e al miglioramento del passaparola positivo. Tuttavia, anche i brand che sanno di poter contare su un pubblico altamente fidelizzato spesso incorrono in diversi problemi per riuscire a creare e proporre una propria linea di merchandising, come per esempio:
- creare uno shop online semplice e intuitivo
- selezionare prodotti di qualità e fornitori con ampie scorte di magazzino
- gestire gli stock e le spedizioni
- provvedere alla personalizzazione dei prodotti
- gestire gli ordini online e offline
Questi aspetti si traducono spesso in tempo e risorse spesi e vengono sottratti in parte dal core business aziendale. Per questo motivo tante aziende decidono di rinunciare o rimandare la vendita del proprio merchandising ufficiale.
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IL MERCH-CROSSING CHE RISOLVE I PROBLEMI
Per risolvere questi aspetti critici e aiutare le aziende a proporre il merchandising ufficiale del proprio brand, abbiamo realizzato una servizio di merch-crossing con cui puoi finalmente realizzare e vendere il tuo merchandising online senza pensieri e preoccupazioni: potrai concentrare le tue energie e le tue risorse sul tuo business e sulla sola promozione del merchandising, lasciando a YOUTEAM tutta la parte burocratica e gestionale, come prodotti, fornitori, magazzino, personalizzazione, spedizioni, gestione degli ordini e della logistica.
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